城市 · 赛事 · 品牌 · 传播 似乎每一个现象级的直播网红身上都有一些共同的特质：专业、幽默、话唠，尤其对于健身这么枯燥的事情来说，幽默确实是苦口良药旁的蜜糖，容易让人上头。这些特质自然是刘畊宏所具备的，这让很多网友都觉得刘畊宏不红天理难容，但除了个人特质外，能让刘畊宏走红的还有哪些因素呢？ 云健身并不是什么新鲜事儿，甚至keep做了这么多年的线上健身事业，但到今天也没有孵化出一个像刘畊宏这样现象级的教练出来。不少网友甚至比keep还要着急，惋惜keep没能牵手刘畊宏搞出一个王炸组合。 当
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似乎每一个现象级的直播网红身上都有一些共同的特质：专业、幽默、话唠，尤其对于健身这么枯燥的事情来说，幽默确实是苦口良药旁的蜜糖，容易让人上头。这些特质自然是刘畊宏所具备的，这让很多网友都觉得刘畊宏不红天理难容，但除了个人特质外，能让刘畊宏走红的还有哪些因素呢？
云健身并不是什么新鲜事儿，甚至keep做了这么多年的线上健身事业，但到今天也没有孵化出一个像刘畊宏这样现象级的教练出来。不少网友甚至比keep还要着急，惋惜keep没能牵手刘畊宏搞出一个王炸组合。
当然这些都是后话，回到主题上来，刘畊宏一夜爆火，多多少少让健身圈外的人感到一脸蒙圈：这家伙是谁？和李佳琦一样火了吗？是我网络断线了？
似乎每一个现象级的直播网红身上都有一些共同的特质：专业、幽默、话唠，尤其对于健身这么枯燥的事情来说，幽默确实是苦口良药旁的蜜糖，容易让人上头。这些特质自然是刘畊宏所具备的，这让很多网友都觉得刘畊宏不红天理难容，但除了个人特质外，能让刘畊宏走红的还有哪些因素呢？
01.
一夜成名刘畊宏
继掏空女人钱包的美妆博主李佳琦之后，“谋财害命”组的第二位小组成员终于出现。
这正是刘畊宏直播间与其他专业健身教练直播不同的地方。在普遍的专业网红教练教学视频中，我们看到的是一众专业健身教练，面无表情或面带微笑，沉浸不语，看似一身轻松地展现着标准健身动作，与屏幕前累得七荤八素的用户形成鲜明反差。
在动作展示上，刘畊宏也给人一种夜店蹦迪的兴奋感，一些网友抱着“看过就等于练过”的心态点开刘畊宏直播间，却在刘教练的激情洗脑说教、以及大汗淋漓的氛围感染下，不自觉拿出了瑜伽垫，甘愿加入这场痛并快乐着的健身夜店。
此外，在专业性上，按照一首歌四个动作的分级，随着歌曲节奏的加强，动作难度也会依次加强。在开练之前，刘畊宏会提前指出每个动作的训练部位，解析动作发力点。作为明星私教，刘畊宏的专业性也是其用户粘度高的一个主要原因。
02.
走红“三部曲”
说起刘畊宏的走红导火索，就不得不提让人啼笑皆非的三次直播事故。
刘畊宏第一次直播事故，是因为他在直播时动作过大，露出了太过旺盛的腋毛，直接被系统警告“内容不雅观”而被赐了封禁。
求生欲极强的刘畊宏，欧亿体育新闻在刮掉腋毛之后，又在第三天因为“内容含哺乳期擦边”再遭封禁。要怪就怪刘教练胸肌过于蓬勃，穿上紧身背心后一身肌肉轮廓太过突出，于是，这就有了后续刘畊宏居家穿羽绒服健身的名场面。
这么拼的主播，却还是没逃过第三轮警告，由于直播时提起周杰伦的身体问题，引得弹幕一片“祝他健康”的刷屏，刘畊宏也跟着说了一句“祝杰伦身体健康，早日康复”，就被系统打上了“内容涉及医疗健康”的标签，直接封禁。
离奇的三次封禁经历，酿造了刘畊宏直播间的悲喜剧，也将其推上了头部网红的宝座。
不得不说，刘畊宏能火，实际上还是个人魅力的彰显与直播内容在合适的时机选对了路子，对准了当代网友们的胃口。他独特的直播形式、极为燃脂的专业健身方法、话痨式的有效健身指导、幽默风趣的明星人设，促使各行各业、各个身份、各年龄段的网友们竞相模仿，连日常以严肃、正直示人的消防队员与警察们，也拍起了刘畊宏式健身视频。
这些有关刘畊宏的搞笑视频，也被各路网友们花式二创，引发出新一轮“梗文化”效应，逐渐在各大平台上形成了以刘畊宏为核心话题的用户创作生态，也进一步激发了刘畊宏的破圈速度。
不过，以上种种也表明了健身博主IP化将是未来的运动健身领域的发展趋势。博主更像是教练，个人的身材、健身方法、知名度等都会直接影响到网友对其的信任度。一旦用户对某个健身博主产生信任，也就意味着健身内容及方式的吻合，用户便会持续跟着其健身，黏性较强。简单来说，就是诉求双方对上了胃口。
03.
到去年12月，刘畊宏签约MCN机构无忧传媒后，先是尝试了直播带货，9场直播中带货累计665.42万元，成绩并不突出。
是什么原因导致爆火的刘畊宏在不同平台上呈现出的差异？我们尝试给出一些分析。
运动健身虽然是B站非常重要的一块内容，但视频形式主要还以长视频为主，且去中心化属性更强。也就是说，B站的用户更具有发挥空间，众多UP主能掀起以刘畊宏为核心的二创热潮，但这些流量未必会集中到刘畊宏的账号中来。
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